康師傅-咪咕&卡塔爾世界杯轉播合作夥伴

本屆世界杯比賽大部分集中在北京時(shí)間深夜，康師傅正式提出“今晚看球夜，來碗康師傅”的傳播口号，順暢切入吃泡面(miàn)的夜宵場景，廣告語訴求清晰，貼合場景。跳出常規的套路和玩法，選擇從自身産品特質與熬夜看球的契合度出發(fā)，以事(shì)半功倍的“智取”手法，又一次實現“消費場景”的占領，強化品牌訴求和心智占領。